Perjalanan
Foto dengan apa. Fitur foto oleh dbasulto.
Perusahaan multinasional seperti Burger King seringkali menjadi wajah Amerika dan duta besar budayanya. Bagaimana kita, sebagai pelancong independen, dapat meredakan tren ini, terutama ketika - seperti yang ditunjukkan oleh kampanye iklan terbaru ini - lebih menyedihkan setiap tahun?
Para penyihir iklan di Crispin Porter + Bogusky telah membuat “Whopper Virgins,” sebuah kampanye yang sangat absurd sehingga sulit untuk dianggap sebagai lelucon.
Dalam satu gerakan halus, Burger King telah mengingatkan hantu imperialisme, merendahkan seluruh kelompok etnis, dan mengingatkan seluruh dunia bahwa, meskipun kami memilih Barack Obama, masih ada banyak alasan untuk membenci - atau setidaknya menertawakan - Amerika.
Agensi menyadari bahwa orang Amerika begitu jenuh dengan iklan sehingga tidak mungkin untuk mendapatkan pendapat yang tidak bias tentang makanan cepat saji dari mereka.
Satu-satunya cara untuk mendapatkan "uji rasa yang sepenuhnya murni, " mereka beralasan, adalah dengan bertanya kepada orang-orang yang tidak terpapar Big Mac atau Whopper yang mereka sukai.
Orang-orang yang mereka pilih adalah minoritas Hmong di Thailand, orang Inuit di Greenland, dan orang-orang Romawi pedesaan.
Film dokumenter ini dibuka dengan pembenaran canggung tentang pentingnya hamburger, gelombang epik orkestra gesek dan, yang paling penting, orang-orang dengan pakaian aneh gagal makan tumpukan besar hamburger.
Foto oleh renaisans chambara
Bagian pertama adalah uji rasa langsung, dengan peserta diterbangkan dari rumah mereka untuk mencicipi makanan McDonald's dan Burger King yang paling segar. Paling suka Whopper. Lalu, itu ke desa sendiri. Para kru membawa broiler Burger King otentik, memanggang beberapa burger dan membuat film yang dinikmati penduduk asli.
Burger King mungkin tidak melakukan banyak kerusakan yang sebenarnya terhadap komunitas-komunitas ini dengan memberi mereka makanan Amerika yang jelek - bahkan, mereka benar-benar menyumbangkan perlengkapan pendidikan dan mendanai restorasi gereja. Masalahnya adalah bagaimana film dokumenter ini disajikan kepada audiens terakhirnya - dunia berbahasa Inggris dan Amerika khususnya.
Diskusi tim tentang subyek mereka dipenuhi dengan klise liberal dan toleransi lintas budaya palsu. Para pesertanya adalah "orang-orang yang sangat sulit ditemukan" yang "benar-benar tidak disukai, " orang-orang yang "tidak memiliki televisi, yang tidak memiliki akses ke, Anda tahu, restoran dan apa yang tidak."
Mereka diberi tes rasa saat mengenakan pakaian tradisional - yang, Anda mungkin perhatikan kemudian, hanya sedikit yang benar-benar mengenakan di kota asal mereka. Sepanjang delapan menitnya, film dokumenter ini membawa pulang poin bahwa mereka bahkan tidak tahu cara makan burger.
Mereka adalah "Whopper Virgins, " untuk ditundukkan untuk hiburan kita dan keuntungan Burger King.
Orang Amerika sudah memiliki citra miring tentang kemiskinan, budaya asing, dan seluruh dunia, dan omong kosong orientalis Burger King tidak membantu. Mereka bermain untuk sentimen beracun dan menghasilkan uang dari memperkuat mereka, mengambil Beban Pria Kulit Putih baru dan bermain misionaris untuk budaya Amerika untuk mengesankan klien di rumah.
Itu adalah eksotisme yang setara dengan Ota Benga, dan sesuatu yang antropolog, pelancong, dan jurnalis modern telah coba bunuh selama beberapa dekade.
Baik atau buruk, perusahaan seperti Burger King adalah wajah Amerika dan duta budayanya. Mereka memiliki pengaruh yang luar biasa terhadap persepsi orang Amerika di tempat-tempat seperti pedesaan Thailand, Greenland, dan Rumania, tetapi juga di negara-negara industri lainnya.
Foto oleh Sister 72
Kekuatan mereka telah jauh melampaui restoran sudut rata-rata, dan seperti yang kita semua tahu dari Spider Man, dengan kekuatan besar datang tanggung jawab besar. Dunia semakin kecil dan semakin kecil, dan dalam beberapa dekade mendatang kita semua akan terpapar pada orang-orang yang berpikir tidak seperti kita.
Burger King dan sejenisnya akan menjadi penengah utama pertukaran antarbudaya, menyatukan budaya Amerika di dunia dan budaya dunia pada kita. Seharusnya tugas mereka untuk memastikan itu dilakukan dengan cara yang anggun, penuh hormat, dan produktif - kampanye iklan ini bukan dari mereka dan merupakan kegagalan yang mengerikan untuk memenuhi tugas itu.
Saya tahu bahwa dengan menulis tentang ini saya memberi Burger King lebih banyak publisitas. Saya tahu itu sebabnya mereka membuatnya. Tetapi jika hal-hal seperti video menari Matt Harding dan Vice Travel (keduanya adalah penggemar berat) merupakan indikasi, film dokumenter seperti ini adalah puncak gunung es.
Dalam dunia yang semakin mengglobal, penting untuk membuka dialog tentang cara eksotis disajikan kepada mereka yang tidak memiliki kemauan atau sarana untuk melihatnya sendiri.
Mungkin aku bukan orang yang tepat untuk membicarakan ini.
Seng Vang, seorang pria Hmong dari Minnesota, menulis surat kepada biro iklan yang bertanggung jawab dan dia tidak senang dengan cara mereka menangani berbagai hal. Burger King merespons dengan surat perusahaan yang biasanya dibersihkan, menyatakan komitmennya terhadap keaslian, rasa hormat, dan selera yang baik.
Karena jika ada satu hal yang diketahui Burger King, itu rasanya enak.
Catatan Penulis
Pendek revolusi bersenjata, tidak banyak yang akan menghentikan Burger King dari iklan sesuai keinginannya. Itu tidak berarti kita semua harus menyerah; ada banyak yang harus dilakukan. Surat adalah siaga lama, dan Anda dapat menulisnya ke biro iklan dan Burger King itu sendiri.
Beri tahu teman Anda bagaimana perasaan Anda tentang hal itu - sebagian alasan mengapa iklan ini begitu buruk adalah karena sebagian besar orang menerimanya tanpa berpikir (meskipun, itu bukan kesalahan mereka!).
Dan, tentu saja, jangan makan di Burger King.
