Keberlanjutan
[Kredit foto ditampilkan di akhir artikel]
Ketika konsumen menjadi lebih tertarik pada kebutuhan untuk melindungi lingkungan kita, perusahaan mengenali ini dan mengambil keuntungan dari keinginan kita untuk membuat perubahan yang ramah lingkungan.
Apa yang dilakukan beberapa perusahaan adalah greenwashing - Suatu praktik di mana perusahaan menciptakan citra ramah lingkungan kepada publik untuk meningkatkan penjualan.
Pada saat yang sama, mereka meremehkan atau mengabaikan kebijakan perusahaan yang berbahaya dan bahaya tersembunyi dalam produk mereka.
Daftar berikut ini menyoroti beberapa hal yang menurut saya paling ofensif.
Bantu menyebarkan berita!
Clorox Green Works
Pada Januari 2008, Clorox meluncurkan jajaran produk pembersih baru yang disebut Green Works. Mereka mengklaim garis mereka "setidaknya 99 persen alami". Apa yang ada di 1 persen lainnya?
Satu jawaban: Kathon, pengawet turunan minyak bumi yang digunakan dalam lini produk Green Works Clorox. Mereka juga menggunakan istilah "alami" untuk mendefinisikan produk mereka daripada memiliki sertifikasi pihak ketiga yang sah.
Botol air Nestle's Poland Springs “Eco Shaped”
Ya itu menggunakan plastik 30 persen lebih sedikit daripada botol tradisional, tetapi energi yang digunakan untuk membuat dan mengangkut air botolan adalah pemborosan. Plus sebagian besar botol daur ulang akhirnya terkubur di tempat pembuangan sampah dan mungkin tidak pernah rusak.
Nestle baru-baru ini mendapatkan izin untuk mengekstraksi jutaan liter air tanah di Ontario, Kanada meskipun ada kekhawatiran bahwa air permukaan dialirkan ke bawah tanah.
BP
Dari British Petroleum hingga Beyond Petroleum, perusahaan ini berhasil menghabiskan puluhan juta untuk kampanye iklan agresif yang menyoroti bagaimana mereka akan menyemarakkan masa depan dengan bersih sembari menciptakan citra hijau. Iklan mereka gagal menyebutkan berapa banyak mereka mencemari dan betapa sedikit yang mereka habiskan untuk energi alternatif meskipun mencatat laba.
Pada tahun 2007, BP memutuskan untuk berinvestasi di pasir minyak Kanada meskipun perusahaan itu memberlakukan larangan sendiri atas produksi minyak mentah dari pasir tar. Perubahan kebijakan ini telah menyebabkan Greenpeace menyatakan bahwa ini adalah "kejahatan lingkungan terbesar dalam sejarah."
Toyota
Toyota mengklaim semua kredibilitas hijau di sektor otomotif karena Prius hibrida dan Why Not? kampanye iklan yang bertanya, “Dapatkah perusahaan mobil tumbuh selaras dengan lingkungan? Mengapa tidak?”Mereka lupa menyebutkan bahwa mereka melobi terhadap standar ekonomi bahan bakar yang lebih baik sampai mendapat tekanan dari ribuan pelanggan dan kelompok lingkungan.
Aveda
Aveda adalah perusahaan yang menyoroti kandungan alami dari produk kecantikan dan metode produksi berkelanjutan. Namun, banyak dari produknya mengandung bahan kimia berbahaya yang sama dengan pesaing mereka.
Lihat saja isi di hairspray mereka.
Scott
Perusahaan pupuk rumput ini, telah menciptakan lini produk baru yang disebut EcoSense untuk mengatasi kerusakan yang dilakukan oleh produk sintetis mereka. Pupuk berakhir di danau dan sungai yang menyebabkan kerusakan serius pada ekosistem. Pestisida menumpuk di jaringan manusia dan dapat menyebabkan masalah kesehatan yang serius. Ini telah menyebabkan larangan kimia di banyak tempat.
Scott berencana untuk melawan ini dengan menjual cuka dalam botol sebagai pembunuh gulma.
Wal-Mart
Wal-Mart adalah sasaran empuk bagi apa saja. Mereka telah melakukan upaya signifikan dalam mengurangi penggunaan energi dan limbah di seluruh operasi mereka. Namun, seluruh model bisnis mereka bergantung pada orang yang membeli produk impor yang murah dan berkendara ke toko mereka untuk mendapatkannya. Juga, karena mereka adalah bisnis yang begitu besar, banyak dari inisiatif mereka dapat didorong oleh biaya dan hubungan masyarakat (PR) daripada masalah lingkungan.
Exxon
Exxon adalah target mudah lainnya.
Mereka baru-baru ini meluncurkan kampanye iklan baru yang pada dasarnya mengakui perubahan iklim dan keprihatinan mereka. Exxon terus mendanai kelompok yang berupaya mendiskreditkan sains perubahan iklim alih-alih secara ilmiah membantahnya atau menemukan solusi.
Jangan lupakan tumpahan minyak Exxon Valdez dan pertarungan pengadilan mereka yang berusaha menghindari ganti rugi.
Putusan Mahkamah Agung memungkinkan Exxon untuk turun dengan hanya membayar ganti rugi 500 juta dolar, setara dengan keuntungan satu minggu!
IKEA
Ikea umumnya mendapat nilai bagus di lingkungan tetapi mereka telah mengirimi saya junk mail yang mempromosikan tempat parkir mereka yang disediakan untuk mobil hybrid atau mobil yang mendapatkan jarak tempuh tertentu. Hanya pengecer lain yang mengandalkan dan mempromosikan gaya hidup konsumen pinggiran kota.
Industri Tenaga Nuklir
Industri Tenaga Nuklir mendapat nilai penuh untuk greenwashing dengan mempromosikan diri mereka sebagai sumber energi alternatif karena mereka tidak mengeluarkan gas rumah kaca sambil menghasilkan listrik. Di Kanada mereka mempromosikan diri mereka sebagai bersih, dapat diandalkan, dan terjangkau.
Saya bukan ahli dalam hal yang andal, tetapi saya tidak menganggap limbah nuklir bersih dan saya juga menganggap pabrik multi-miliar dolar yang melebihi anggaran menjadi terjangkau. Mungkin mereka menciptakan mitologi baru tentang energi nuklir.
Greenwashing menyebar ke setiap produk atau layanan. Bisnis menyadari bahwa mempromosikan aspek "hijau" apa pun pada produk mereka akan meningkatkan merek mereka dan dapat menghasilkan penjualan. Konsumen dapat memberikan suara dengan dompet mereka dan memanggil perusahaan yang melakukan greenwash sehingga kami dapat menghilangkan klaim yang lemah dan meningkatkan kredibilitas untuk bisnis ramah lingkungan yang sebenarnya.
Seperti biasa, pembeli berhati-hatilah.
Kredit foto berurutan
Greenwashing oleh dsain (Creative Commons)
