1. Putuskan apa merek Anda dan apa yang tidak
Setiap merek perjalanan yang sukses membutuhkan suara dan gaya yang konsisten yang melengkapi tujuan dan audiens pembuatnya. Ini lebih dari sekadar tata bahasa yang bagus dan logo yang keren (walaupun itu sebagian besar juga).
Anda perlu menulis manifesto. Manifesto itu harus berisi pernyataan misi merek Anda, beragam persona di audiens Anda, apa yang akan diperoleh persona dari merek Anda dan panduan gaya terperinci. Panduan gaya Mailchimp adalah cawan suci, mulai dari sana. Dan jika Anda bingung memikirkan personas, lihat Panduan Pemula Lengkap Buffer untuk Personas Pemasaran.
Pada dasarnya, tanyakan pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan seperti: siapa audiens saya? Bagaimana saya ingin membuat perasaan pengguna atau pembaca saya? Bagaimana saya ingin berbicara dengan mereka? Apa tiga kata yang menggambarkan merek saya dan tiga kata yang tidak? Kemudian catat semua ini dalam dokumen yang ringkas dan mudah dibaca. Tentu, banyak hal akan berubah dan berubah dalam masa hidup merek, tetapi memiliki panduan perusahaan untuk kembali dan berbagi dengan orang lain memberikan arah yang jelas.
2. Pikirkan merek perjalanan Anda sebagai gesekan Tinder, perlu terlihat baik pertama kali
Ketika pengguna baru melihat blog atau produk Anda, hal pertama yang mereka perhatikan adalah tampilannya. Di ruang perjalanan, ini terutama benar - kita hidup untuk foto-foto bagus dari Amazon dan foto-foto luas dari Amerika Barat Daya. Jangan buang semuanya dengan citra stok yang buruk atau format desain yang terlalu sibuk atau sulit dinavigasi. Jika Anda seorang blogger, Anda perlu memoles keterampilan fotografi Anda, tidak ada pertanyaan. Anda dapat melihat kelas-kelas di Creative Live di sini. Seorang blogger yang sukses menghasilkan sendiri gambar asli kapan saja dia bisa. Pembaca ingin melihat pengalaman otentik Anda. Itu sebabnya Instagram sangat populer.
Semua yang dikatakan, jika fotografi bukan tas Anda dan Anda tidak memiliki dana untuk berinvestasi di pembangkit tenaga listrik seperti Getty Images, ada banyak situs stok gratis di luar sana. Pos Sedang ini dapat berfungsi sebagai daftar sumber daya yang solid. Ingatlah untuk memilih citra stok yang sesuai dengan suara dan gaya merek Anda. Misalnya, jika Anda telah menulis posting blog yang mendalam, subur dan sastra yang merinci garis pantai menakjubkan Maine, demi Tuhan, jangan memasangkannya dengan gambar seperti ini.
3. Media sosial mengharuskan Anda untuk bersosialisasi dengannya
Konten pemasaran ke komunitas online memberi Anda akses langsung ke pengguna dan kesempatan untuk melihat apa yang benar-benar beresonansi dengan orang-orang. Bergantung pada blog atau produk Anda, putuskan di mana menginvestasikan waktu. Instagram dan Pinterest, misalnya, bagus untuk membangun merek ketika sweet spot Anda adalah fotografi. Namun Facebook adalah alat yang ampuh untuk menargetkan orang-orang tertentu - terutama ketika Anda memiliki sedikit uang untuk dibelanjakan. Twitter adalah yang utama untuk peledakan percakapan sensitif waktu sementara pemasaran email memungkinkan Anda mengakses rutinitas pemeriksaan surat harian pembaca.
Menjadi sosial juga bisa berarti terhubung dengan merek, blogger, atau bisnis yang berpikiran sama. Kerjakan perdagangan konten yang akan memaparkan merek Anda ke audiens baru melalui posting tamu, hadiah bersama atau menyebutkan produk.
4. Selalu nilai integritas Anda
Ini biasanya disertai dengan kemitraan - terutama ketika uang, perjalanan mewah, atau bisnis besar terlibat. Sebelum menerima kesepakatan, pastikan itu sejalan dengan pernyataan misi merek Anda dan bahwa peluang akan memungkinkan Anda untuk sepenuhnya transparan dengan audiens Anda. Ambil Lonely Planet, misalnya. Mereka secara rutin bekerja dengan klien terkenal dan dewan pariwisata, tetapi mereka tidak pernah mengorbankan integritas editorial dalam proses tersebut. Para pengguna mereka selalu membaca karya-karya yang sangat diteliti yang bukan siaran pers sendok dari pengiklan. Akibatnya, pemirsa yang setia Lonely Planet terlibat dengan konten yang disponsori dan tidak pernah mempertanyakan keasliannya.
5. Buat karena Anda suka menciptakan
Ini mungkin terdengar murahan, tetapi jika Anda hanya mengambil satu hal dari artikel ini, jadilah ini. Bangun merek yang ingin Anda lihat di dunia karena hal itu akan membawa Anda kegembiraan pribadi. Jika Anda tidak memiliki rasa ingin tahu dan hasrat seperti anak kecil untuk dunia yang Anda ciptakan atau bantu, maka mengapa Anda harus berharap audiens Anda tetap tertarik? Kebahagiaan Anda akan memberi ruang bagi ide-ide yang lebih cerah, pembuatan konten yang lebih mudah, dan percakapan yang lebih hidup dengan mitra potensial. Apa pun penghalang yang muncul dalam perjalanan membangun merek Anda, Anda akan bertahan karena ada cinta murni untuk apa yang Anda lakukan.
