Perjalanan
Salah satu alat paling penting dalam toolkit editor adalah aturan, "Tunjukkan, jangan katakan." Itu adalah sesuatu yang kami katakan kepada penulis amatir yang kesulitan membangun sebuah cerita. Anda dapat menulis, misalnya, "Saya pergi ke sebuah pesta, " tetapi itu tidak benar-benar memberi banyak penonton - mereka mungkin semua membayangkan berbagai jenis pesta. Apakah itu pesta rumah? Apakah itu di bar? Apakah itu di klub? Apakah itu pesta ulang tahun anak-anak? Apakah itu barbekyu? Orang macam apa di sana? Apakah ada badut? Wanita menari di atas tiang? Makanan ringan? Sebagai gantinya, kami bertanya, tulislah seolah-olah pembaca berada di posisi Anda. Buat mereka melihat pesta seperti yang Anda lihat. Jelaskan itu. Pergi ke detail. Bawa mereka ke dalam cerita dengan menunjukkannya kepada mereka - jangan tinggalkan mereka di luar hanya dengan menceritakannya kepada mereka.
Dibutuhkan banyak latihan, tetapi itu adalah trik yang diperlukan bagi seorang penulis untuk belajar jika mereka ingin menjadi pendongeng yang baik. Perjalanan menulis, khususnya, tergantung pada aturan "tunjukkan, jangan katakan": fitur utama dalam perjalanan menulis, setelah semua, adalah pengaturan. Jika Anda tidak dapat melukis gambar dengan kata-kata Anda, maka Anda tidak berhasil pada fungsi utama penulisan perjalanan.
Tetapi selama beberapa tahun terakhir, penulisan travel telah terinfeksi dengan masalah yang berbeda: kami sudah mulai mengadopsi bahasa pengiklan. Kami bahkan tidak mencoba menceritakan kisah kami lagi. Kami mencoba menjualnya.
Pemasaran berbicara dan iklan creep
Pariwisata adalah industri yang sangat luar biasa. Ini menyumbang lebih dari $ 7 triliun dolar untuk ekonomi global, yang sama dengan sedikit di atas 10% dari PDB global. Dan inilah alasannya - ada banyak hal keren untuk dilihat di dunia, dan banyak dari kita ingin melihatnya. Ada juga banyak dari kita yang melakukan perjalanan untuk alasan yang lebih praktis daripada jalan-jalan sederhana - karena kita memiliki pertemuan bisnis di negara lain, karena kita berhijrah untuk mencari lebih banyak pekerjaan, karena kita ingin belajar di luar negeri, karena kita bertemu dengan seorang gadis berlibur dan ingin melihat apakah hal ini berhasil. Berkeliaran adalah bagian alami dan tak terhindarkan dari menjadi manusia.
Banyak orang menjadi kaya dari industri perjalanan - beberapa raksasa industri pertama di Amerika adalah orang-orang yang membangun jalur kereta api (atau lebih tepatnya, adalah orang-orang yang membayar imigran yang sangat miskin sangat sedikit untuk membangun jalur kereta api). Saat ini, para raksasa itu adalah pemilik aplikasi seperti Uber, atau situs-situs seperti Airbnb (yang didirikan hanya 10 tahun yang lalu, dan yang sekarang bernilai $ 68 miliar). Setelah kehancuran keuangan pada akhir tahun 00-an, negara-negara seperti Islandia mengubah ekonomi mereka yang lesu dengan berfokus pada pariwisata.
Di mana ada banyak uang yang akan dihasilkan, ada banyak iklan. Dan pengiklan menggunakan bahasa yang berbeda dari penulis lurus. Itulah yang disebut oleh Editor-at-Large David Miller kami sebagai "ceramah pemasaran, " dan Anda telah mendengar semuanya satu triliun kali sebelumnya - "pemandangan luas, " "sebuah Mekah untuk _ (pecinta keju / crevasse-spelunker / pescatarian foodies), " pantai yang masih asli, "dan sebagainya.
Bahasa itu pada dasarnya tidak ada artinya, dan itu merusak tulisan perjalanan yang bagus. Tetapi perjalanan menulis di luar konteks periklanan pada dasarnya adalah industri rumahan. Tidak ada banyak uang di dalamnya kecuali Anda seorang penulis mapan seperti Bill Bryson atau Elizabeth Gilbert atau Paul Theroux. Jadi penulis perjalanan muda yang giat pasti menemukan diri mereka menulis tidak hanya untuk publikasi perjalanan langsung tetapi juga untuk pemasar. Dan kedua pekerjaan itu menuntut dua gaya bahasa yang sangat berbeda.
Cara membedakan antara dua bahasa
Jika Anda memulai sebagai penulis perjalanan dan Anda perlu menghasilkan uang cepat - tidak apa-apa. Tulis beberapa konten yang disponsori untuk pengiklan. Dibayar. Ada orang-orang dan tempat-tempat yang akan memandang rendah Anda untuk melakukannya: New York Times, misalnya, pada umumnya tidak mempekerjakan penulis perjalanan yang telah mengambil uang dari tujuan pada titik tertentu karena kekhawatiran jurnalistik tentang konflik kepentingan. Tetapi jika satu-satunya penulis perjalanan yang kami terima sebagai yang sah adalah mereka yang mampu untuk tidak pernah mendapatkan bayaran, maka kami akan sangat serius membatasi keragaman bidang kami.
Jika Anda harus menulis untuk pengiklan, pelajari cara membedakan berbagai jenis bahasa. Aturan yang harus diikuti adalah "tunjukkan, jangan menjual." Seorang penulis perjalanan yang baik tidak berusaha meyakinkan audiensnya untuk pergi ke suatu tempat - ia mencoba untuk membawa mereka ke sana. Jika, setelah mempelajari artikelnya dan melihat-lihat apa yang harus dia tunjukkan kepada mereka, mereka memutuskan untuk pergi, lebih baik. Tapi itu bukan tujuan utama penulisan travel. Tujuan utamanya adalah untuk menceritakan sebuah kisah dan untuk mengungkapkan kebenaran yang mungkin belum diketahui audiens.
Tujuan utama dalam pemasaran adalah menjual sesuatu. Dan pada dasarnya tidak ada yang salah dengan itu, tetapi seni persuasi memiliki motivasi yang lebih rendah daripada "keindahan" dan "kebenaran" di baliknya. Katakan, misalnya, Anda mencoba mengajak teman Anda ke pesta dengan Anda. Anda tahu itu akan menjadi kereta api, tetapi Anda ingin ditemani, jadi Anda menghilangkan beberapa pengetahuan ("Saya tidak tahu siapa pun dan minumannya akan mengerikan") dan menekankan pengetahuan lain ("tuan rumah adalah orang yang menyenangkan dan tempat ini memiliki pemandangan yang indah”). Itu, pada dasarnya, adalah promosi penjualan. Semua pernyataan itu bisa benar tanpa perlu melayani tujuan Anda yang lebih besar. Jika Anda menceritakan kisah pesta mengerikan kepada teman setelah fakta, Anda akan lebih mungkin untuk memasukkan potongan pengetahuan sebelumnya daripada yang terakhir.
Karena media perjalanan begitu erat terkait dengan industri global besar yang mengambil untung darinya, sebagai penulis, mudah untuk membiarkan garis-garis itu kabur. Pengiklan akan menyukainya ketika Anda menyebut tujuan mereka "Mekah untuk penggemar roti artisanal, ", tetapi audiens Anda tidak akan menyukainya. Jadi gantung di dinding Anda, poskan di komputer Anda, tato di tangan tulisan Anda: Tunjukkan. Jangan jual.
