Cynthia Ord mengeksplorasi dunia pemasaran tujuan yang tidak sering diperiksa.
Slogan / Grafik Faux: Nevada Tumblweed
PARIWISATA SLOGAN, dalam bentuk terbaiknya, menjadi bagian dari identitas suatu tempat sebagai ikon landmark: "I ♥ New York", "Virginia untuk pecinta", "Las Vegas: Apa yang terjadi di sini tetap di sini." Tapi bagus, abadi slogan-slogan tidak banyak tersedia. Jika suatu tempat benar-benar ingin menoleh, mungkin slogan yang paling buruk adalah yang terbaik.
Seri HBO Flight of the Conchords 'karakter, Murray, adalah juara slogan-slogan yang buruk - namun lucu. Poster-poster lucu yang muncul di dinding kantornya bisa dibilang telah melakukan lebih banyak untuk promosi pariwisata Selandia Baru daripada apa pun yang bisa dihasilkan oleh kampanye pemasaran sesungguhnya.
Slogan-slogan seperti: "Selandia Baru - mengapa tidak?", "Selandia Baru - kamu harus datang", dan "Datang mengunjungi kami di bawah." Favorit pribadi saya: "Selandia Baru … Batu !!!"
Dalam kehidupan nyata, dari mana sebenarnya slogan pariwisata berasal? Dalam industri pariwisata, tempat bukan tempat. Mereka adalah "tujuan." Ketika pariwisata menjadi cukup relevan di suatu daerah, kepentingan publik dan swasta bergabung untuk membentuk organisasi pemasaran tujuan, atau DMO. DMO tingkat nasional, regional, dan kota bertanggung jawab atas seluruh "branding" tujuan, dan slogan hanyalah bagian dari kampanye pemasaran secara keseluruhan.
Tujuan dari slogan - frasa ringkas - adalah untuk merangkum rasa tempat tujuan. Jika berhasil, itu akan disimpan dalam memori kerja konsumen. Di Amerika Serikat, setiap negara bagian, dan sebagian besar kota besar, memiliki DMO dan karenanya kampanye pemasaran dan slogan. Ini adalah beberapa DMO paling awal, dengan kampanye yang telah berlangsung sejak awal 1980-an. Peneliti pemasaran yang tertarik pada umur panjang dari slogan pariwisata menemukan bahwa mereka sering mati muda. Selama periode 21 tahun, hanya enam dari 50 slogan Negara yang masih digunakan.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogan di Amerika
Melihat slogan pariwisata Negara Bagian AS ini dari waktu ke waktu mengungkapkan bahwa beberapa telah berevolusi sedikit. Utah bereksperimen dengan "Utah - liburan lebih banyak per galon" pada tahun 1982, kemudian beralih ke yang lebih buruk, dan lebih sederhana, "Utah!" Pada tahun 1993 dan bertahan pada tahun 2003.
Florida telah matang selama beberapa dekade. Pada tahun 1982 itu adalah "Florida - ketika Anda membutuhkannya dengan buruk, kami mendapatkannya dengan baik." Ini menjadi "Florida - pantai ke pantai" di tahun 90-an, dan menetap di "FLA USA" pada tahun 2003.
Di negara-negara lain, slogan semakin memburuk. Saya menyukai Connecticut "Better yet - Connecticut" pada tahun 1982. Pada tahun 1993 mereka telah membuang sajak iambik karena membosankan "Classic Connecticut, " dan pada tahun 2003 mereka telah memilih untuk tanda seru norak dengan "Connecticut - penuh kejutan!"
Kentucky dulunya aneh dengan slogan-slogan mereka. Slogan awal “Oh! Kentucky - Anda akan menyukainya”bisa saja deskripsi lucu dari pernikahan yang diatur. Slogan kemudian "Kekayaan yang tidak biasa di Kentucky" juga agak cerdik. Pada tahun 2003, semboyan itu dengan main-main “Kentucky - itu ramah.” Mereka saat ini telah melunakkannya dengan “Kentucky - roh tak terkendali.” Menguap. Saya menyukai jenis roh lama.
Slogan di Luar Negeri
Di luar Amerika Serikat, DMO tingkat nasional lebih baru, kurang berpengalaman, dan masih harus belajar dan terus berkembang. Dewan pariwisata Panama menerima beberapa pers yang buruk ketika merilis slogannya, “Panama. Itu tidak akan pernah meninggalkan Anda. "Kritikus menyebutnya" mengingatkan kita pada trauma masa kecil dan PMS."
Foto: Dr. Filomena
Slogan pariwisata Albania memiliki niat baik: sinyal kepada dunia bahwa itu adalah tujuan yang baru muncul dengan pantai yang masih alami. Tapi itu salah. "Albania: A New Mediterranean Love." Kedengarannya agak sembarangan, bukan?
Slogan Slovenia juga canggung. "Saya merasa Slovenia" membuat nama negara itu terdengar seperti gejala penyakit. Memang lebih masuk akal bila 'cinta' di dalam S love nia dalam huruf tebal.
Pada 2006, Australia meluncurkan kampanye pemasaran destinasi kontroversial menggunakan slogan “Australia. Jadi di mana Anda berada?”Publisitas sebenarnya dilarang di beberapa negara, dan kampanye telah dihentikan. Slogan itu akan sangat cemerlang jika bentuk tulisannya bisa disampaikan dengan aksen Aussie.
Direktur pemasaran tujuan El Salvador rupanya merindukan panggilannya sebagai guru sekolah dasar. Saran ahli Murray tentang “El Salvador. Impressive!”Adalah menambahkan tanda seru. Saya pikir itu tidak perlu.
