ROSS BORDEN, yang ikut mendirikan Matador pada 2006 dan memimpin perusahaan itu menjadi publikasi perjalanan independen terbesar di dunia, memberikan ceramah utama ke sebuah rumah penuh sesak di konferensi ITB Berlin kemarin. Dianggap sebagai "pameran dagang perjalanan terkemuka dunia", konferensi ini menarik banyak pemain dari industri pariwisata termasuk Organisasi Pemasaran Destinasi (DMO), operator tur, pelaku bisnis perhotelan, dan papan pariwisata tujuan.
Pembicaraan Ross - "14 Strategi Terbukti untuk DMO: Bagaimana cara sukses dengan pengisahan cerita digital + konten viral + media sosial" - adalah perpanjangan dari model sukses Matador bekerja dengan mitra dalam menciptakan konten khusus dan kampanye iklan. Dalam pembicaraan tersebut, ia berbicara tentang penurunan model "iklan bergambar tradisional saja" - menekankan pentingnya penargetan pasar dan memproduksi iklan banner yang bervariasi dan menarik, serta memproduksi konten khusus yang dapat dibagi dan otentik (sebagai lawan dari "Advertorial").
Ross tidak melakukan apa-apa dalam evaluasinya tentang lanskap saat ini dalam penerbitan perjalanan dan bekerja dengan DMO, mempertanyakan semua orang mulai dari blogger perjalanan hingga para pakar hukum dan ninja media sosial yang memproklamirkan diri. Dia juga mempertanyakan perjalanan fam (pers) tradisional, di mana geng-geng blogger dan jurnalis digiring berkeliling dengan rencana perjalanan yang padat: "Pengalaman yang dikemas menghasilkan konten yang dikemas, " katanya. Sarannya tentang "cara memperbaiki perjalanan pers":
- Pilih jurnalis dengan jangkauan nyata
- Hindari kelompok jika memungkinkan
- Tidak ada pawang
- Seimbangkan poin menarik dengan banyak waktu luang
- Hapus harapan konten
Beberapa saran yang diajukannya kepada DMO sebagai bagian dari strategi 14 poin:
- Sampaikan pesan Anda dengan mendongeng yang solid dan konten yang bisa dibagikan.
- Membalik-balik perjalanan para insinyur (merancang perjalanan bukan untuk memamerkan "produk" DMO tetapi untuk memfasilitasi jurnalis yang benar-benar memiliki pengalaman perjalanan yang independen dan mendalam).
- Secara efektif menilai jangkauan blogger atau jurnalis sebelum mengirim mereka dalam perjalanan.
- Terhubung dengan influencer (misalnya, program Duta Besar Matador kami memanfaatkan orang-orang dengan jangkauan signifikan dalam genre / industri masing-masing).
- Pilih judul yang bagus (deskriptif / angka kaya kata kunci Google bagus, tetapi "Top 10" tidak ada).
- Berusaha keras untuk menjadi 100% asli dengan konten Anda.
Kesimpulan dari ceramah Ross: Strategi konten yang baik akan mengarahkan lalu lintas dan transaksi ke mitra, membantu Anda menang di sosial, dan memungkinkan Anda untuk membuat kesuksesan Anda sendiri di web.
