Keberlanjutan
Greenwashing: “ketika sebuah perusahaan atau organisasi menghabiskan lebih banyak waktu dan uang yang mengklaim sebagai 'hijau' melalui iklan dan pemasaran daripada benar-benar menerapkan praktik bisnis yang meminimalkan dampak lingkungan. Ini bercat putih, tetapi dengan kuas hijau. - EnviroMedia Social Marketing
Gambar berasal dari True Cost of Chevron
Minyak besar menyadari itu dalam masalah besar
Perusahaan-perusahaan minyak besar dunia berada dalam posisi yang sulit: mereka mencari dan menjual salah satu produk yang paling banyak diminati di dunia di mana konsumen semakin peka terhadap dampak lingkungan dan hak asasi manusia dari produksi dan konsumsi minyak.
Namun Chevron dan Shells dunia merespons permintaan pasar dan menghasilkan keuntungan besar, jadi ada sedikit insentif untuk menghentikan pengeboran minyak.
Perusahaan minyak dan masyarakat konsumen berbagi tanggung jawab atas konsekuensi ketergantungan minyak pada lingkungan manusia dan fisik, tetapi minyak besar langsung berada di kursi panas. Untuk menarik perhatian dari bencana yang disebabkan oleh kegiatannya, minyak besar telah meluncurkan strategi periklanan dan pemasaran baru dalam upaya untuk mengubah persepsi publik tentang perusahaan minyak DAN untuk menempatkan tanggung jawab lingkungan terhadap konsumen.
Kampanye iklan Chevron baru-baru ini, yang berkisar pada pertanyaan, “Maukah Anda bergabung dengan kami?”, Menampilkan beragam orang di televisi dan iklan cetak membuat komitmen tegas dan deklaratif untuk mengurangi ketergantungan minyak mereka sendiri:
Aku akan meninggalkan mobil di rumah lebih banyak
Aku akhirnya akan mendapatkan termostat yang dapat diprogram
"Saya akan mengganti 3 bola lampu dengan CFL."
Dan seterusnya.
Tetapi para kritikus menuduh bahwa Chevron memberdayakan, "Saya bisa melakukannya" kampanye sedikit lebih dari upaya terbaru dan paling berani perusahaan untuk mencuci kegiatannya sendiri.
Dalam beberapa minggu terakhir, 11 organisasi berkumpul untuk meluncurkan situs web, True Cost of Chevron. Selain menghasilkan "Laporan Tahunan Alternatif, " kelompok aktivis merancang kampanye iklan mereka sendiri.
Dimodelkan setelah kampanye Chevron "Maukah Anda bergabung dengan kami?", Iklan True Cost of Chevron juga menampilkan individu dari seluruh dunia, membuat pernyataan aspirasional dari jenis yang sama sekali berbeda:
Birma:
Chevron telah menolak untuk mengakui baik pelanggaran HAM yang meluas yang disebabkan oleh proyek Yadana-nya dan dampak destruktif dari pendapatan proyek tersebut di Burma.
Kanada:
Di Kanada, beban racun pada masyarakat di dekat pasir tar sudah sangat besar. Selain paparan langsung manusia, kontaminasi minyak di daerah aliran sungai setempat telah menyebabkan arsenik pada daging rusa - makanan pokok bagi masyarakat Bangsa-Bangsa Pertama - hingga 33 kali tingkat yang dapat diterima. Air minum juga sudah terkontaminasi.
Ekuador:
Saat melakukan pengeboran di Amazon Ekuador dari tahun 1964 hingga 1990, Texaco - yang bergabung dengan Chevron pada tahun 2001 - dengan sengaja membuang lebih dari 18 miliar galon air limbah beracun, menumpahkan sekitar 17 juta galon minyak mentah, dan meninggalkan limbah berbahaya dalam ratusan lubang terbuka yang digali. keluar dari lantai hutan.
Nigeria:
Chevron terus mempekerjakan dan membayar militer Nigeria yang terkenal brutal untuk menyediakannya dengan layanan keamanan.
Irak:
Pada tahun 2007, Chevron membayar $ 30 juta untuk menyelesaikan tuduhan yang diajukan oleh Komisi Sekuritas dan Pertukaran AS yang telah membayar suap ilegal kepada rezim Hussein untuk memenangkan kontrak pemasaran Irak, setelah terungkap bahwa Hussein telah membangun jaringan perusahaan minyak di seluruh dunia dan negara-negara yang diam-diam membantu Irak menghasilkan sekitar $ 11 miliar pendapatan ilegal dari penjualan minyak.
Kazakhstan:
Populasi di sekitarnya mulai sangat menderita dari berbagai penyakit yang belum pernah terjadi sebelumnya pada pengembangan ladang [minyak], termasuk penyakit pernapasan, penyakit darah, penyakit kardiovaskular, dan tingginya tingkat bayi yang lahir mati, yang semuanya ditentukan oleh para dokter spesialis untuk berhubungan langsung untuk industri minyak.
Amazon Watch, salah satu organisasi di koalisi di belakang True Cost of Chevron, mencoba menjual iklan ke CBS, yang menolak tawaran itu. Dalam 24 jam, pengunjung ke situs True Cost of Chevron telah mengunduh iklan dan menempelkannya di San Francisco.
