Perjalanan
SAYA MENGUBAH BANYAK ASPIRING penulis perjalanan internet, dan saya biasanya dapat mengetahui buku mana yang pertama kali membuat mereka berpikir, “Hei… menjadi penulis wisata kedengarannya luar biasa.”Seorang penulis yang datang ke profesi kami yang sederhana melalui Jack Kerouac's On the Road akan mengirimi saya kiriman-kiriman dengan kalimat-kalimat panjang yang berderak dengan energi tetapi gagal ketika menyangkut tata bahasa. Seorang penulis yang datang kepada kami melalui Ketakutan dan Kebencian Hunter S. Thompson di Las Vegas akan bersumpah banyak dan banyak menulis tentang narkoba dan alkohol. Seorang penulis yang datang kepada kami melalui buku Eat, Pray, Love karya Elizabeth Gilbert akan sangat tertarik pada penemuan diri dan akan menggambarkan dirinya sebagai roh bebas.
Tidak ada yang salah dengan ini - saya sendiri datang di rute Hunter Thompson - tapi itu membuat pengeditan sulit. Sebagian, ini karena calon penulis belum melalui tahun-tahun praktik dan upaya yang dilakukan Kerouac, Thompson, dan Gilbert untuk menemukan suara mereka dan mengembangkan keterampilan mereka. Dan ini baik-baik saja - mudah dikoreksi. Tetapi masalah terbesar adalah ini: Kerouac, Thompson, dan Gilbert tidak menulis untuk internet.
Penulisan internet pada dasarnya berbeda dari penulisan novel, koran, atau majalah
Jack Kerouac datang untuk menulis melalui puisi dan novel. Hunter Thompson tiba melalui jurnalisme. Dan Elizabeth Gilbert adalah seorang penulis majalah. Ini adalah tiga rute yang sangat berbeda untuk sukses, dan mereka sayangnya tidak menerjemahkan dengan sangat baik ke dalam kesuksesan internet. Ada alasan untuk ini: pengemasan.
Ketika Anda menjual novel, Anda menjual semuanya. Judul dan sampulnya agak penting, tetapi yang lebih penting adalah bahwa Anda memiliki buku yang bagus - yang tidak akan disia-siakan oleh pembaca - dan kritik atau penggemar yang secara aktif memberi tahu publik bahwa buku Anda sangat bagus.
Saat Anda menulis untuk surat kabar, artikel Anda dijual dalam satu bundel dengan selusin atau seratus artikel lainnya. Editor Anda memutuskan artikel mana yang akan ditempatkan di halaman depan (dan "di atas flip"), yang pada akhirnya adalah apa yang menjual kertas. Berita utama itu penting, tetapi pada akhirnya tidak masalah jika tidak banyak orang membaca artikel Anda, karena itu dijual dengan koran lengkap.
Saat Anda menulis untuk majalah, daya tangkap artikel Anda menjadi semakin berkurang - hanya beberapa artikel yang akan ditampilkan di sampul, dan foto atau ilustrasi di sampul akan menjadi sama hebatnya (jika tidak lebih) dari dampak pada apakah majalah tersebut dijual sebagai berita utama yang ditampilkan di atasnya.
Tetapi perbedaan penting adalah ini: sekali keputusan telah dibuat untuk membeli novel, koran, atau majalah, apakah orang membaca artikel Anda atau tidak, tidak masalah. Para editor telah melakukan pekerjaan mereka: mereka telah menjual majalah. Ini tidak terjadi dengan penulisan internet.
Penulis internet harus mengemas dan menjual setiap artikel
Inovasi hebat dari internet adalah memberi kami kemampuan untuk memilih dan memilih artikel kami. Kita tidak lagi harus membeli seluruh National Geographic atau New York Times untuk mendapatkan satu artikel yang paling ingin kita baca. Tapi sekarang, penulis tidak hanya bersaing dengan artikel lain di koran - mereka bersaing dengan setiap artikel di internet. Pembaca internet memiliki begitu banyak hal untuk dipilih - Kucing! Youtube! Porno! - Bahwa mendapatkan perhatian dan memegangnya adalah tugas yang jauh lebih sulit.
Situs web menghasilkan uang dari iklan, dan Anda dapat membebankan biaya lebih banyak kepada pengiklan jika Anda dapat membuktikan bahwa situs Anda tidak hanya mendapatkan banyak klik, tetapi orang mengklik artikel Anda dan tetap menggunakannya untuk sedikit. Novelis, jurnalis, dan penulis majalah tidak pernah memiliki akses ke informasi semacam ini tentang pembaca mereka, dan sementara mereka ingin menyenangkan audiens mereka, mereka tidak pernah harus peduli sejauh yang dilakukan penulis internet.
Tetapi ini berarti bahwa penulis internet tidak mampu menghabiskan banyak waktu mereka untuk bagian-bagian yang tidak menyenangkan orang banyak. Dan itu berarti bahwa, tidak seperti artikel majalah atau surat kabar, setiap bagian harus dikemas dengan baik.
Tiga hal yang harus dilakukan setiap artikel internet
Artikel yang dikemas dengan baik melakukan tiga hal:
- Itu harus mengumpulkan klik. Ini sepenuhnya karya judul, foto unggulan, dan uraian yang Anda posting di Facebook. Ini sangat sedikit hubungannya dengan konten yang sebenarnya.
- Itu harus menarik perhatian pembaca. Ini ada hubungannya dengan isi artikel, tetapi juga ada hubungannya dengan pemformatan - penulis internet perlu memecah potongan besar teks dengan header, foto, video, dan, dalam sejumput, daftar bernomor.
- Itu harus mendorong berbagi. Penulis internet terbatas dalam hal jumlah tempat kita dapat memposting artikel tanpa menjadi spam, jadi kita harus memaksimalkan berbagi. Walaupun artikel yang bagus akan dibagikan, bagaimanapun, kami juga harus memastikan kami menempatkan tautan "bagikan ini!" Di mana pun kami bisa di situs web kami, dan kami harus memastikan bahwa kami mendapatkan langkah 1 tepat di tempat pertama.
Jika Anda tidak melakukan ketiga hal ini, Anda masih bisa mendapatkan bagian yang hebat. Tapi itu tidak akan berhasil.
Ini bukan tujuan kami dibesarkan
Setiap tahun, saya membeli antologi Menulis Perjalanan Amerika Terbaik terbaru, dan saya selalu terpesona dengan kualitas tulisannya. Tetapi untuk sebagian besar bagian, saya juga berpikir, "Tidak mungkin di neraka ini akan membuat kami mendapat klik di Matador."
Sulit, dalam penulisan internet, untuk menulis karya bernuansa tinggi dan berkualitas yang juga dapat dibagikan dan dapat diklik. Dan mudah bagi situs-situs, dalam kelaparan mereka akan klik, menjadi calo ke penyebut umum terendah. Tetapi juga sulit untuk menulis jurnalisme berkualitas tinggi, atau artikel majalah yang benar-benar hebat, atau Great American Novel. Menulis yang baik sulit terlepas dari formatnya.
Tetapi bagi kita yang mencoba membuatnya di dunia penulisan internet, penting untuk mengingat sesuatu: Kami tidak dibesarkan dengan ini. Ini adalah binatang buas baru. Dan kami tidak dapat meniru penulis favorit kami tanpa menyesuaikan diri dengan format baru. Tetapi ini tidak berarti kita harus mengorbankan kualitas: Jack Kerouac, Hunter Thompson, dan Elizabeth Gilbert semua berkembang dalam batasan yang ditawarkan format tulisan pilihan mereka kepada mereka. Kita bisa melakukan hal yang sama.
