Apakah Program Pangan Dunia Berperilaku Seperti 50 Cent? Jaringan Matador

2024 Pengarang: Sierra Adderiy | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 12:12

Perjalanan

Jadi, belum lama berselang, kami mengamuk sedikit pada hal-hal konyol yang dilakukan orang ketika mereka berusaha keras membantu orang lain, tetapi tidak dapat diganggu untuk mengambil buku teks sejarah, atau berhenti sejenak untuk mempertimbangkan implikasi dari intervensi mereka. Sepatu gratis, lukisan bom tandan seperti bungkusan makanan - kegembiraan yang Anda harapkan tidak akan terulang setahun lagi. Atau pernah, sungguh.

Beberapa orang, seperti 50 Cent, yang kami kritik pada dasarnya memegang tebusan anak-anak kelaparan untuk suka Facebook, mungkin cukup menyesal. Tetapi warga negara yang terhormat, seperti militer AS misalnya, tidak lagi memberi makan anak-anak di bom tandan yang jauh untuk makan malam. Ya, secara tidak sengaja.

Maka, Anda akan mengharapkan bahwa organisasi bantuan internasional yang nyata - yang bertentangan dengan rapper atau tentara - akan menjadi yang pertama untuk menghindari mengulangi dosa-dosa leluhur mereka yang paling tercela. Tetapi kemitraan iklan baru-baru ini dari World Food Programme, dari semua entitas, menunjukkan bahwa meskipun mereka telah belajar dari program 50 Cent untuk memberi makan orang kelaparan ketika Anda menyukai halaman Facebook-nya, mereka lebih banyak mengambil catatan cara, sebagai gantinya mungkin-ini-adalah-etis mengerikan catatan.

Bagi mereka yang tidak pernah membaca tentang 50 Cent Fracas (Anda benar-benar harus, ini sangat lucu, kecuali untuk eksploitasi yang luar biasa dari kelaparan), itu sedikit seperti ini:

1. Temukan banyak orang yang kelaparan.
2. Sisihkan anggaran untuk memberi makan mereka.
3. Janji untuk membelanjakan uang itu untuk membayar makanan bagi orang-orang tersebut hanya dengan imbalan suka Facebook.
4. Menjadi populer di internet dari kelaparan kelaparan.

(Saya membuat # 4. Mungkin tidak dalam powerpoint yang disajikan oleh orang-orang dari pemasaran.)

Jadi mengapa itu Bad Thing ™ lagi?

Nah, dalam analisis paling sederhana, itu cukup dekat (batuk … sangat dekat) dengan pemerasan, karena ia bergantung pada logika yang mengatakan, Saya punya uang untuk dibelanjakan pada orang-orang yang kelaparan ini, beberapa di antaranya mungkin akan mati atau menderita jika itu tidak dihabiskan untuk mereka. Bahkan, uang ini sebenarnya diperuntukkan bagi pengeluaran untuk mereka. Seperti, aku bisa memotong cek sekarang jika aku mau. Tapi saya tidak akan kecuali Anda menyukai produk saya di Facebook.”Dalam kasus 50-an, ini adalah minuman energi.

Baunya seperti memegang kehidupan sandera yang kelaparan dan menuntut eksposur pemasaran untuk hidup mereka.

Didekati dengan nuansa analitik yang lebih sedikit, itu memberi harga pada kepala kelaparan di tempat seperti Somalia 2011-12. Pada intinya, ada tawaran dasar pertukaran antara makan untuk orang yang kelaparan dan Facebook, dan implikasinya bahwa tetapi karena diberi sesuatu sebagai balasan (paparan promosi yang sangat kecil), orang ini sama sekali tidak layak untuk diselamatkan. Seperti dalam, kami memiliki uang untuk memberi makan mereka, tetapi merasa tidak ada keharusan untuk membelanjakannya untuk makanan kecuali membayarnya juga akan memberi kami kehadiran di feed Facebook Anda di suatu tempat. Hilang, sepenuhnya, adalah gagasan bahwa orang ini harus dibantu hanya karena mereka lapar, kesakitan, atau manusia. Di mana melakukannya adalah kewajiban etis. Faktanya, justru rasa sakit dan kelaparan orang inilah yang kami coba tukarkan dengan Anda, pelanggan, dengan imbalan Facebook Anda.

Dipahami lebih ringkas, kampanye semacam itu berfungsi untuk membangun gagasan (memberontak) bahwa bantuan dari rasa sakit orang lain adalah hal yang sekarang bisa dijual perusahaan kepada Anda. Ini adalah pasar di mana rasa lapar dari orang Somalia yang kelaparan (dan rasa bersalah yang Anda rasakan terhadap tidak membantu mereka) dapat ditukar dengan Facebook. Bahkan lebih aneh, sementara sebuah perusahaan di suatu tempat sekarang dapat menyadari nilai jual yang dapat diperjualbelikan dari pengemasan dan menukar rasa sakit atau kelaparan dari orang dunia ketiga yang tidak dikenal, bahwa orang yang kelaparan sendiri tidak memiliki akses, kekuasaan, atau berbagi dalam pertukaran itu. Mereka (atau lebih tepatnya, penderitaan mereka) menjadi sumber pemasaran dan potensi pendapatan bagi organisasi yang lebih kuat.

Menggeser gagasan tentang tanggung jawab kita untuk membantu penderitaan dari menjadi kewajiban moral absolut menjadi komoditas yang dapat diperdagangkan terasa seperti hal yang sangat, sangat mengganggu yang ingin dilakukan.

Ya. Itu menjijikkan. Tapi selama idenya tidak mendapatkan daya tarik apa pun …

Kecuali bahwa sekarang Program Pangan Dunia tampaknya telah berpartisipasi dalam komodifikasi yang persis sama. Posterboy terberat di dunia untuk memberi makan orang-orang yang kelaparan di tempat-tempat yang jauh, melalui mitra mereka DSM (sebuah organisasi sains dan inovasi), sekarang tampaknya telah mempromosikan jenis pemikiran yang sama dengan kelegaan untuk orang seperti melalui kampanye iklan ini.

Semakin suka WFP pada halaman Facebook mereka, semakin banyak makanan yang disumbangkan DSM untuk memberi makan beberapa komoditas yang tidak diketahui, tetapi berharga - maksud saya, manusia - di suatu tempat di dunia.

Tapi … ini Program Pangan Dunia

Itulah yang membuatnya sangat mengganggu. Jika itu adalah eksploitasi ketika 50 Cent melakukannya, dan kami pikir orang yang kelaparan harus dibantu sebagai kewajiban moral, bukan sebagai konsekuensi dari rasa sakit mereka dijual untuk iklan, lalu mengapa itu harus kurang diterima ketika kelaparan-untuk-paparan mekanik akan diluncurkan oleh WFP? Apakah itu membuat perbedaan moral dengan apa yang sedang dilakukan (komodifikasi kelaparan, dan erosi keharusan moral untuk membantu penderitaan orang lain), ketika itu dilakukan oleh agen bantuan populer daripada rapper populer?

Klaim dari pihak WFP tampaknya adalah bahwa meningkatkan profil mereka di Facebook berarti mereka akan dapat memperoleh lebih banyak bantuan dalam misi mereka memberi makan orang yang lapar (oleh, ironisnya, ancaman tersirat dari tidak memberi makan mereka jika Anda tidak menyerah Anda suka). Tetapi apakah potensi mendapatkan paparan dalam kegiatan WFP cukup untuk memaafkan efek bahwa pasar kelaparan-untuk-paparan memiliki pada memodifikasi bagaimana orang berpikir tentang tugas mereka untuk membantu? Dan tentunya 50 Cent juga bisa mengklaim dia 'meningkatkan kesadaran' tentang kelaparan di Somalia pada saat itu.

Sesuatu terasa sangat tidak nyaman di sini.