Perjalanan
Longshot Magazine ditulis, diedit, dan diterbitkan dalam 48 jam dan menampilkan seni menakjubkan dan tulisan dari beberapa talenta paling berbakat saat ini, didanai sepenuhnya oleh Kickstarter. Co-editor Mat Honan menemukan waktu untuk berbicara dengan Jason Wire tentang masalah berikutnya dan apa yang dia peroleh dari memulai salah satu proyek media paling inovatif saat ini.
JIKA ANDA BERPIKIR ANDA adalah orang yang sibuk, berbicara dengan Mat Honan, dan Anda akan tahu sibuk. Dia baru saja berganti pekerjaan dan pantai dari bekerja di majalah Wired di San Francisco ke Gizmodo di New York, mengelola lusinan situs melayani tunggal, melarikan diri dari kobra, menangkis pengacara korporat yang sial, dan baru-baru ini menyambut putri barunya ke dunia. Terlebih lagi, dia akan menghadapi akhir pekan yang tidak bisa tidur untuk quarterbacking edisi berikutnya majalah Longshot, membangun majalah mengkilap yang benar-benar keren dalam waktu kurang dari 48 jam. Namun terlepas dari jadwal, dia jelas santai, fokus, dan lapar untuk apa selanjutnya.
Mat Honan. Foto oleh Julie Michelle.
Jadi ide di balik Longshot adalah 'dibuat dalam 48 jam, ' tetapi apakah itu juga termasuk konten yang dikirimkan?
MH: Semuanya dilakukan dalam 48 jam. Kami biasanya akan mengumumkan tema pada siang hari pada Waktu Pasifik, dan orang-orang kemudian dapat mengirimkan karya berdasarkan tema itu dan kemudian 24 jam kemudian kami menutup kiriman. Dan kemudian 24 jam berikutnya dihabiskan untuk menata, mengedit, memeriksa fakta, dan memutuskan apa yang akan kita gunakan, dan kemudian kita publikasikan. Kami mengirimkannya ke MagCloud 48 jam setelah kami mulai, dan selesai.
Dan meskipun Anda tidak sepenuhnya merilis tema majalah sampai hari peluncuran, apakah Anda pikir ada orang di luar sana saat ini yang mencoba menulis karya untuk diterbitkan untuk masalah ini?
MH: Kami benar-benar mencoba memberi orang beberapa ide tanpa sepenuhnya memberikannya. Di situs web kami, kami memiliki set MoodBook yang mencoba memberikan beberapa gagasan tentang apa yang kami hadapi. Untuk masalah pertama kami, temanya adalah Hustle, untuk yang kedua adalah Comeback, jadi kami mencoba untuk menggoda apa yang akan ada dalam kapasitas yang bahkan jika Anda tidak tahu apa tema itu, pada akhirnya Anda dapat merasakannya. dari arah mana kita akan pergi. Beberapa orang benar-benar menebak temanya, dan kami tidak keberatan.
Di satu sisi majalah itu tampak sangat sejajar dengan sesuatu seperti Burning Man Festival
Ya, sangat seperti itu. Saya pikir kita semua melihatnya pertama-tama dan terutama dalam kreativitas dan mendorong batasan dan hanya melihat apa yang dapat Anda lakukan.
Meskipun Anda telah menjadi juru bicara proyek dengan nama Anda di situs Kickstarter, ini adalah sesuatu yang Anda mulai dengan pasangan lain. Bagaimana tim bisa bersatu?
MH: Kami melakukan diskusi ini di sebuah bar, yang sepertinya selamanya lalu, mengatakan betapa kerennya memompa majalah kita sendiri, karena ada semua alat ini untuk melakukannya. Kita bisa menggunakan MagCloud untuk mencetak majalah kita sendiri dan tidak benar-benar memiliki overhead ke dalamnya, kita tidak perlu mendapatkan semua modal ini di muka untuk melakukannya atau menjual iklan. Tapi kami tidak punya waktu untuk melakukan itu - kami semua memiliki pekerjaan harian. Jadi kami berkata, "Mengapa kita tidak melakukannya saja selama akhir pekan, " dan Alexis berkata, "Apakah itu terlalu gila, atau hanya cukup gila?"
Saya tidak tahu apakah saya atau Sarah berkata, "Itu cukup gila." Jadi kami mewujudkannya, tetapi sementara kami semua mengerjakannya, kami semua juga memiliki pekerjaan yang harus kami lakukan, pertama dan terutama.
Kedengarannya seperti jadwal yang sulit untuk dikelola. Apakah ada posisi resmi di antara kalian?
MH: Kami bertiga, menyebut diri kami 'co-founders', kami berusaha melakukan segalanya dengan komite sebanyak yang kami bisa. Kami memiliki berbagai direktur seni dan staf, yang semuanya adalah sukarelawan, setiap masalah. Tapi saya kira kita semua adalah pemimpin redaksi, yang tampaknya agak aneh; misalnya, majalah Mother Jones memiliki 2 pemimpin redaksi, dan kami memiliki satu lebih dari itu.
Tujuan kickstarter adalah 7.500. Apakah itu biaya TOTAL, biaya minimum, atau adakah modal lain yang dimasukkan di luar pendanaan Kickstarter?
MH: Ya, Kickstarter akan menanggung semua biaya kami. Tidak ada modal lain yang masuk ke sana.
Saya akan membayangkan itu jauh lebih rendah daripada biaya yang dikeluarkan majalah pada umumnya
MH: Tentu, itu akan menutupi semua biaya kami dalam hal membuat orang dibayar saat ini. Tapi kami tidak memasukkan uang ke dalam proyek, kami juga tidak menghasilkan uang. Cara kerja MagCloud adalah bahwa ia membebankan biaya yang ditetapkan per halaman, yang saya percaya adalah 20 sen per halaman, dan jadi kami mencoba untuk menyusun sebuah majalah yang sekitar 60 halaman. Mencetak berdasarkan permintaan menghilangkan biaya di muka, tetapi hal buruk tentang itu adalah tidak peduli berapa banyak masalah yang Anda jual, tidak ada yang lebih murah dengan lebih banyak masalah yang Anda hasilkan.
Jadi kami tidak memiliki overhead dengan proses pencetakan, tetapi kami juga tidak punya cara untuk mendiskonnya. Dan di situlah kami memulai Kickstarter, sehingga kami dapat menjualnya tanpa mengenakan biaya besar, dan membuatnya cukup murah di mana orang akan membelinya dan kami masih dapat membayar kontributor kami.
Berapa harga kios berita?
MH: Anda tidak bisa tidak dari kios berita, Anda harus memesannya dari magcloud, dan itu sekitar 10 dolar, jadi cukup mahal dibandingkan dengan majalah-majalah khas yang akan dibeli orang.
Tapi sepertinya lebih permanen, seperti majalah sastra. Berbeda dari Newsweek atau People, ini adalah sesuatu yang dapat Anda kembalikan dan pertahankan, bukan sesuatu yang dapat dibuang, diperbaiki dalam waktu atau ke siklus berita
MH: Ya, begitulah menurut kami. Saya bahkan berharap bahwa edisi pertama, yang harus kami hentikan penjualan karena kami mendapat sedikit masalah dengan CBS, akan menjadi sedikit barang kolektor. Itu majalah yang menurut saya menarik bagi audiens tertentu. Ini bukan jenis orang yang mengambil di bandara ketika mereka akan naik pesawat.
Saya harap kami menawarkan sesuatu yang dapat Anda ambil dan baca setahun dari sekarang dan masih ada relevansinya dengan Anda. Dalam edisi terakhir kami memiliki sepotong tentang Rally Glen Beck, dan masalah sebelum itu sesuatu tentang tumpahan minyak BP, jadi kami menyukai beberapa bagian topikal. Tapi sebenarnya kami ingin membuat sesuatu yang lebih permanen, mencari cerita yang akan bertahan dalam ujian waktu. Jika Anda kembali dan mengambil New Yorker yang berusia beberapa tahun atau masalah The Atlantic, atau bahkan Wired atau Vanity Fair Anda akan menemukan cerita yang masih relevan.
Mat & tim, bekerja di ground zero
Apa harapan Anda dalam hal ini? Apa yang membuat Anda ingin melakukan sesuatu di media cetak?
MH: Alexis dan saya sama-sama bekerja di WIRED pada saat itu, dan kami berdua melihat majalah ini mengambang di sekitar kantor yang disebut Strange Light, dan itu adalah majalah cetak berdasarkan permintaan yang dibuat oleh seorang pria Australia dengan memotret debu besar menyerbu dan mengompilasinya menjadi masalah gambar yang indah dan full-cover yang baru saja diambil pada minggu sebelumnya. Kami pikir itu sangat menarik, sangat menarik.
Juga, dalam beberapa tahun terakhir telah ada begitu banyak PHK dan begitu banyak penerbit menjadi pelarut sehingga saya merasa seperti memupuk lingkungan eksperimen yang tidak ada di sana tahun lalu. Kami memiliki beberapa teman di majalah PopUp, yang merupakan majalah langsung yang tidak memiliki catatan, dan Longshot adalah semacam itu, tetapi secara terbalik. Kami menganggap majalah itu sebagai artefak akhir pekan itu.
Jadi ini seperti puisi karena pembatasan waktu membantu menciptakan seni
MH: Sangat banyak, ada pepatah lama yang membatasi menginspirasi kreativitas. Dan saya pikir itulah yang kami lakukan, kami menyediakan dua kendala ini: karya Anda harus sesuai dengan tema ini, dan harus masuk dalam 24 jam. Itu membuatnya terasa seperti - mengutip seseorang dari twitter, bahwa kita merasa seperti “menjangkau ke internet dan mengeluarkan sesuatu yang nyata.” Ini adalah kenyataan dari hal yang Anda dapatkan setelahnya yang menurut saya sangat hebat.
Dan saya tahu saya bias, saya sangat bias, tetapi saya benar-benar merasa seperti kita dapat melakukan sesuatu yang umumnya berkualitas tinggi yang memiliki seni fenomenal dan editor yang luar biasa. Saya ingat bahwa selama Edisi Nol pertama kami, saya menyadari bahwa Clara Jeffery, salah satu co-editor Mother Jones, yang pada saat itu baru saja dinominasikan untuk National Magazine Award for General Excellence sedang membantu kami mengedit karya Evan Ratliff yang baru saja dinominasikan untuk Penghargaan Majalah Nasional untuk penulisan fitur, dan itu agak mengejutkan, bahwa mereka hanya menyumbangkan bakat mereka. Maksudku, kami membayar biaya nominal, tetapi mereka tidak benar-benar menghasilkan uang. Tidak ada yang melakukannya demi uang, ada sedikit uang tetapi cukup untuk membeli bir. Tapi itu salah satu alasan kami mulai melakukan Kickstarter karena kami ingin membayar orang sesuatu lebih dari sekadar membeli minuman.
Sekarang setelah majalah memasuki edisi ketiga, apa yang sudah Anda pelajari dan pelajari selama ini?
Saya pikir saya telah belajar banyak tentang pemasaran, yang merupakan sesuatu yang tidak saya harapkan, dan apa yang diperlukan untuk tidak hanya membuat sesuatu, tetapi untuk membuat sesuatu yang sukses dan untuk mendapatkan perhatian seseorang. Hal tentang dunia yang kita tinggali ini di mana sangat mudah untuk menyebarkan ide adalah bahwa meskipun bagus untuk menyebarkan ide, sangat sulit untuk naik di atas hiruk-pikuk dan tontonan dunia online. Dan satu-satunya cara untuk melakukan itu adalah menarik orang dan membuat orang berpartisipasi sendiri.
Di situs itu dikatakan bahwa "lebih mudah untuk beralih dari yang tidak ada menjadi sesuatu daripada menjadi diri sendiri, " berbicara tentang kesulitan membuat masalah kedua. Apakah Anda masih merasakan hal itu? Apakah Anda merasa sudah memahami ini?
MH: Saya merasa kita sudah memahami bahwa kita tahu apa yang diharapkan sedikit, tetapi kami mencoba untuk mendorong batas setiap waktu. Kali ini kita akan mencoba dan meluncurkan 'versi tablet', versi yang dapat dibaca pada perangkat apa pun - smartphone, iPad, Galaxy Tab - yang merupakan versi lengkap majalah yang dapat berjalan seiring dengan versi cetak. Dan itu sangat sulit. Dan kita hanya bisa melakukan itu karena kita memiliki pria hebat bernama Adam Hemphill yang baru saja muncul terakhir dan akhirnya membangun situs web kita.
Jadi ya, kita tidak tahu bagaimana versi tablet akan berjalan, kita bisa jatuh cinta pada itu.
Apakah Anda pikir majalah jenis ini bisa diselesaikan sepuluh tahun atau lebih yang lalu?
MH: Saya pikir itu sesuatu yang hanya bisa terjadi sekarang. Anda jelas dapat menghasilkan majalah dalam waktu singkat. Selama pertandingan Atlanta 1996, salah satu editor lama saya, Mike McCluskey, mengumpulkan majalah selama akhir pekan atau mungkin lebih dari sehari. Mereka membahas bahwa memiliki wartawan dan gaji besar dan gagasan tentang apa yang akan mereka lakukan. Tetapi yang kita miliki pada dasarnya adalah sebuah ide, dan kemudian kita menyebarkan ide ini melalui media sosial untuk mengajak orang lain untuk bergabung dan berkolaborasi pada ide itu, dan menyerahkan karya yang telah selesai dalam waktu 24 jam. Jadi saya pikir itu sepenuhnya tergantung pada media sosial, pada kemampuan kita untuk menyebarkan ide dengan sangat cepat ke banyak orang.
Selain itu, ini juga tergantung pada hal-hal seperti dapat menggunakan Google Documents untuk berbagi dokumen, pada alat-alat seperti MagCloud yang memungkinkan kami melakukan penerbitan berdasarkan permintaan tanpa biaya tambahan. Kami tidak perlu memesan 10.000 masalah atau 30.000 masalah. Ketika saya masih kuliah, Anda harus pergi ke toko cetak dan melakukan semuanya xerox. Tidak ada itu, tidak ada biaya hangus.
Sampul edisi terakhir.
Di situs resmi Longshot, dikatakan bahwa dengan terbitan pertama, "Kebanyakan orang membelinya dengan keyakinan, tahu sedikit di luar kisah asalnya yang tidak biasa: sebuah majalah baru mulai selesai dalam satu akhir pekan." Tetapi seberapa penting koneksi Anda dengan pakar desainer tata letak dan guru media sosial ke resepsi? Apakah Anda pikir itu staf di belakangnya atau apakah majalah itu hanya berbicara sendiri berdasarkan asalnya?
MH: Saya pikir keduanya, itu produk konseptual yang menarik dan orang-orang tertarik padanya, tapi saya pikir orang juga melihat siapa yang terlibat di dalamnya. Dan orang-orang yang terlibat di dalamnya membicarakan hal itu, karena mereka senang dengan hal itu, dan semua orang menjadi penyiar hari ini sehingga bahkan jika Anda hanya memiliki 20 pengikut di twitter, Anda masih dapat menyebarkan berita itu. Sekarang ada mekanisme yang sangat efisien untuk menyebarkan berita atau berita tentang sesuatu yang terjadi. Jadi saya pikir ini berjalan dua arah, baik dari konsep dan promosi.
Apakah Anda merasa bahwa cetakan sudah 'mati' dan bahwa selain dari pengecualian eksperimental seperti ini, majalah baru pada umumnya akan gagal turun? Atau apakah hasil cetak masih banyak yang harus dilakukan?
MH: Saya sangat percaya pada media cetak. Saya berlangganan 2 surat kabar, meskipun biayanya mahal, bersama dengan berbagai majalah dan saya masih berpikir majalah memiliki peran dalam masyarakat. Saya pikir majalah cetak secara khusus menawarkan pengalaman yang tidak Anda dapatkan di tempat lain: majalah itu indah untuk dilihat, menyenangkan untuk dipegang, dibaca, diselami, dan memiliki pengalaman mendalam dan fokus yang tidak Anda ketahui. dapatkan online.
Saya juga berpikir bahwa sirkulasi majalah akan terus berkurang dan akan semakin sulit bagi majalah untuk bersaing dengan apa yang online, tetapi saya pikir akan selalu ada majalah seperti akan selalu ada buku cetak. Mereka mungkin lebih kecil dan kepentingan umum akan lebih sulit, tetapi mereka akan ada di sini.
