Mengapa Pop-up Mengambil Alih Bar Dan Kamar Hotel Di Amerika

2024 Pengarang: Sierra Adderiy | [email protected]. Terakhir diubah: 2024-01-12 09:03

Bar + Kehidupan Malam

Bintang media sosial tak terbantahkan pada musim liburan 2018 adalah Santa yang suka twerking.

Itu bukan orang tua dalam video viral atau versi animasi dari tarian kutub Kutub Utara. Itu adalah robot silam di bar bertema Natal. Atau, lebih tepatnya, sekitar 100 bar bertema Natal di seluruh Amerika. Sinterklas - dan pop-up bar Miracle dari mana ia berasal - menjadi sensasi Instagram, dengan semua orang dari Phoenix hingga Philadelphia memposting foto-foto ruang yang sebelumnya tidak digunakan sekarang dikerjakan seperti karnaval Natal beralkohol.

Tetapi mengapa orang Amerika berbondong-bondong ke bar-bar bertema Natal sementara ini daripada mal-mal, pusat-pusat pemerintahan, dan bahkan bar-bar sudut yang telah menghiasi aula selama bertahun-tahun? Apakah itu daya tarik Instagram yang tak tertahankan? Nostalgia untuk masa kecil? Nafsu makan yang tak berkesudahan untuk lagu-lagu Natal Mariah Carey?

Bar Miracle lebih dari sekadar Natal. String bar musiman adalah tentang kegilaan pop-up, di mana bar, restoran, dan bahkan kamar hotel terbuka untuk jangka waktu terbatas, menawarkan serangan bertema pada indera yang dibuat khusus untuk media sosial. Miracle, yang dimulai pada tahun 2014 di New York City, akan mengulangi pengalaman munculannya di AS lagi pada tahun 2019. Ini akan jauh dari pop-up terakhir yang akan Anda lihat, karena permintaan untuk tema-tema yang dijalankan terbatas nampaknya menjadi tak pernah puas.

Nostalgia membuat restoran pop-up terpanas di LA

Foto: Burger Baik / Facebook

“Idenya adalah mengerjakan 300 sampul malam, tujuh hari seminggu, selama sebulan,” kata Derek Berry tentang tiket hari pertama yang ditawarkan ke Saved by the Max, sebuah kreasi ulang pop-up The Max diner in Saved. oleh Bell. "Dalam 10 menit kami terjual habis sebulan penuh."

Disimpan oleh Max memperpanjang jangka waktu hingga tiga bulan. Dalam waktu satu jam dari tiket yang dijual, tempat itu telah sepenuhnya dipesan.

"Saat itulah kami menyadari ini jauh lebih besar dari yang pernah kami bayangkan, " kata Berry.

Diselamatkan oleh Max hampir merupakan duplikat tepat dari restoran terkenal dari pertunjukan, dengan stan merah The Max yang sama, deretan loker Tinggi Bayside, permainan arcade, dan item menu seperti AC Slider dan Mac & Screech. The diselamatkan oleh Max oleh nostalgia berlangsung selama satu tahun, dan terjual habis di Chicago dan Los Angeles sebelum Barry dan rekan-rekannya menutup pintu.

“Itu nostalgia murni. (Munculan) membawa orang kembali ke waktu yang lebih baik,”kata Berry. “Orang-orang datang dan berkata, 'Pertunjukan ini berasal dari masa ketika saya tidak punya masalah, ' dan mereka mendengar musik tahun 90-an, berdandan seperti pertunjukan, mengutip pertunjukan. Mereka masuk dengan lengah.”

Mengetahui bahwa melarikan diri ke masa kanak-kanak hanya bisa bertahan begitu lama, Berry dan rekan-rekannya membatasi jangka waktu Penyelamatan oleh Max - dan selanjutnya pop-up Good Hills Beverly 90210 Peach Pit dan pop-up Good Burger - hingga satu tahun.

“Semua pop-up memiliki kehidupan rak,” katanya, mungkin juga menjelaskan mengapa Miracle tidak menawarkan Natal pada bulan Juli. "Aku ingin berada di The Max ketika dikemas, dan orang-orang berpakaian daripada setelah semua orang ada di sana dan itu setengah kosong."

Munculan menempatkan orang di momen TV favorit mereka

Foto: SafeHouse

Alasan lain pop-up budaya pop begitu sukses adalah karena orang ingin membenamkan diri dalam realitas yang berbeda. Itu bisa dalam bentuk acara TV, liburan, atau dunia spionase rahasia.

Itulah bagian dari alasan mengapa SafeHouse - bar bertema mata-mata di Milwaukee dan Chicago - telah bertahan sejak 1966, jauh melewati masa kehidupan Berry yang disarankan selama satu tahun. Dengan lokasi rahasianya, misi di restoran, dan memorabilia dari film seperti James Bond dan Austin Powers, popularitasnya tidak berkurang.

"Orang-orang ingin dua jam melarikan diri, " kata Peggy Williams-Smith, wakil presiden senior di Hotel Marcus, yang menjalankan SafeHouse sekarang. "Orang-orang hanya ingin merasa seperti bagian dari dunia mata-mata untuk sementara waktu."

Hal yang sama dapat dikatakan melarikan diri ke set acara TV favorit.

"Kami ingin orang-orang merasa seperti mereka ada di acara itu, " kata Berry. “Kami ingin mereka mengatakan, 'Saya ingat momen ini dari pertunjukan, dan sekarang saya menjalaninya. Rekreasi itu. ' Tapi saya merasa itu lebih kuat.”Dia menunjuk ke telepon di pop-up-nya yang membuat tamu memanggil 1-800-Crush sebagai detail yang sangat menggema.

Tentu saja, untuk sepenuhnya membenamkan diri dalam acara TV, hidup di antara alat peraga dari set adalah pengalaman pamungkas. Masuki Hamilton Hotel di Washington, DC, yang menawarkan suite Veep yang dilengkapi dengan sofa-sofa Julia Louis-Dreyfus yang diduduki sebagai Selina Meyer. Dan seluruh kantor ovalnya diatur langsung dari lift.

Foto: Hamilton Hotel

Sementara Disimpan oleh the Max bekerja dengan NBC untuk hak-hak The Max tanpa mendapatkan set piece yang sebenarnya, Hamilton bermitra dengan HBO pada Veep suite-nya. Itu memungkinkannya melakukan hal-hal seperti menggantungkan diploma Selina Meyer di dinding dan menawarkan ruang duduk dengan furnitur dari DC brownstone-nya. Ini adalah pertama kalinya dalam sejarah HBO ia meminjamkan alat peraga untuk tujuan melengkapi bisnis lain.

"Ini benar-benar berkomitmen untuk menjadi apa yang akan terjadi jika Anda mengunjungi kamar tidur di suite Selina, atau berada di kantor ovalnya, " kata Mark Driscoll, direktur pelaksana di Hamilton Hotel. "Tapi itu masih menyindir, seperti Veep dulu. Jadi itu memungkinkan orang-orang yang mungkin tidak senang dengan pemerintahan saat ini menjadi bagian dari kesenangan yang muncul dalam pertunjukan itu sendiri.”

Munculan juga, tentu saja, tentang mendapatkan momen Instagram yang sempurna

Foto: Keajaiban di Miami / Facebook

Di luar nostalgia untuk masa lampau dan kebaruan perasaan seperti bagian dari acara televisi favorit, media sosial memainkan peran mengerikan dalam menarik pop-up bertema. Ini jelas bagi siapa pun yang memiliki Instagram saat melihat bar Miracle pada bulan Desember.

"Sepuluh hari kami memutuskan untuk mendapatkan mesin salju, " kata Amber Love Bond, yang adalah manajer bar Miracle Miami. Mesin itu disetel untuk meniupkan salju palsu ke seluruh bar setiap kali paduan suara Mariah Carey, 'All I Want for Christmas' datang. "Dan setelah dua malam pertama, orang-orang mulai berkata, 'Aku tahu apa yang akan terjadi selama paduan suara, mereka mengerjakan mesin salju!' Mereka semua melihatnya di Insta, atau meletakkannya di Insta mereka, dan masuk untuk itu. Media sosial benar-benar mendorong aktivasi semacam itu.”

Media sosial juga dapat menjadi bagian besar mengapa bar dan pop-up ini sengaja dibuat sementara.

"Orang-orang menginginkan momen Instagramable yang hanya ada selama beberapa bulan, dan mereka dapat mengatakan mereka terlibat, " kata Berry. “Kami memperlakukan makanan dan minuman kami dengan sangat serius, tetapi orang-orang masih belum kembali lebih dari sekali atau dua kali. Mereka mempostingnya, lalu teman-teman mereka ingin pergi, dan mereka membawa teman-teman mereka, tetapi hanya itu saja.”

Pop-up bertema membuat Anda keluar dari rutinitas biasa, di rumah atau di luar

Foto: Hamilton Hotel

Kebutuhan akan yang baru juga merupakan pendorong besar untuk jenis aktivasi ini. Bahkan di kota seperti Miami, yang terkenal dengan kehidupan malamnya yang melimpah, bar Miracle menawarkan sesuatu yang berbeda bagi penduduk setempat.

"Ini kebaruan memiliki sesuatu yang berbeda, istimewa, bukan rigormorol reguler di akhir pekan reguler Anda, " kata Bond tentang Miracle dan bar lain seperti itu. “Ini tidak seperti pergi ke bar lokal Anda yang sama saja sepanjang tahun. Dan orang-orang tahu itu tidak ada di sana selamanya."

Hal yang sama dapat dikatakan tentang rutinitas perjalanan, sebuah konsep yang dipahami Hamilton dengan baik. Sebelum suite Veep, hotel ini memiliki suite bertema ruang berita, yang dijalankan bersamaan dengan pembukaan Newseum. Hamilton juga mendatangkan aktor Alan Cumming dari The Good Wife untuk membuat suite. Dan meskipun dia tidak akan menentukan, Driscoll mengatakan dia berharap untuk tema suite lain dengan HBO setelah jangka dua tahun Veep suite berakhir.

“Orang menginginkan sesuatu yang berbeda. Mereka tidak ingin cookie cutter, ini bukan hanya pelancong bisnis yang berusaha mendapatkan poin mereka,”kata Driscoll. "Wisatawan menginginkan sesuatu yang jelas DC, dan ini sangat berhasil dalam berbicara kepada mereka dengan cara-cara itu."

Konsepnya juga tidak khas Amerika, karena suite Barbie di Hilton Cartagena dibuka pada bulan Juni, menyusul kesuksesan besar dari suite serupa di Mexico City. Ada juga hotel bertema Kacang di Kobe, Jepang, dan Kafe Kacang di Tokyo.

Jadi, sementara bar Natal mungkin tidak ada sepanjang tahun, kita mungkin belum melihat yang terakhir. Atau pop-up bertema lain, dalam hal ini. Selama orang perlu istirahat dari rutinitas mereka dan ingin melarikan diri ke masa yang lebih sederhana, popularitas pop-up tidak akan berkurang dalam waktu dekat. Satu-satunya pertanyaan adalah siapa yang akan melengserkan Santa twerking sebagai bintang media sosial 2019 ini.