Perjalanan
Foto oleh Kim Grant untuk Hawaii: An Explorer's Guide.
Anda telah melakukan kerja keras untuk membuat produk Anda luar biasa. Sekarang apa yang dapat Anda lakukan untuk mengemas barang-barang Anda - dan yang lebih penting, diri Anda sendiri - sehingga barang itu laku seperti Volkswagen dan Coca Cola (dan / atau Anda bisa melakukan lebih banyak)?
Saya datang pada masalah ini dari dua sisi yang berbeda dari dua koin yang berbeda: sebagai penulis perjalanan veteran 25 tahun dan sebagai Editor Akuisisi untuk penerbit cetak nasional dan perusahaan aplikasi perjalanan iPhone. Setiap hari, dalam banyak hal, saya memijat merek saya dan saya didatangi oleh penulis lain yang (atau belum) memoles citra mereka dengan berbagai tingkat kemanjuran.
1. Jadilah jelas, sederhana dan konsisten dalam pesan Anda
Apakah Anda memposting di Facebook, terlibat dengan blogger lain, menyebarkan cuplikan melalui Twitter (yang saya akui tidak mengejar banyak), menulis buku panduan atau berbicara secara informal kepada rekan-rekan di pertemuan profesional, memutuskan siapa Anda dan tetap berpegang pada pesan. Apakah Anda seorang pembalap yang suka bersenang-senang dengan kehidupan malam yang meriah? Apakah Anda seorang pengulas resor yang mengetahui nilai kamar tidur $ 650 di Amangiri? Keduanya baik-baik saja, tetapi sulit untuk meyakinkan dunia bahwa Anda melakukan keduanya dengan baik. Saya mungkin akan mempekerjakan kedua penulis di beberapa titik, tetapi dua orang hipotetis ini tidak tepat untuk pekerjaan yang sama.
Sekarang dalam Edisi ke-8. Beli di sini.
2. Persempit ruang lingkup keahlian Anda
Membaca sekilas banyak topik, meski mungkin menarik secara pribadi, mungkin akan memberi Anda dilettante dalam semua topik itu - yang tidak masalah jika "dilettante" adalah merek Anda. Saya menjadi seorang ahli di Boston, New England dan Cape Cod, dan kemudian saya pindah ke daerah-daerah yang sering saya kunjungi dan sangat bersemangat: Barat Daya, Hawaii, dan Florida. Dengan menyebarkan diri saya terlalu tipis, saya berhenti memiliki waktu untuk mengeksploitasi keahlian saya di semua bidang itu. Dengan memotong kembali ke beberapa area, saya menciptakan ruang untuk melempar diri saya lagi.
3. Tulis buku dan parlay
Pikirkan diri Anda sebagai seorang pengusaha, bukan hanya sebagai penulis perjalanan. Mungkin tidak akan membayar dengan baik, tetapi buku ini akan mencap Anda sebagai ahli dan menyediakan landasan peluncuran untuk pembayaran yang lebih baik dan (berpotensi) pekerjaan yang lebih bergengsi. Anda mungkin tidak akan menjadi ahli sebelum Anda menulisnya (meskipun Anda harus menjadikan diri Anda sebagai seorang ahli), tetapi Anda akan menjadi setelah itu. Selama sekitar enam bulan, Anda akan menjadi ahli dalam topik itu. Memanfaatkan heck keluar dari jendela kesempatan saat itu terbuka. Ini akan membuka pintu dan jendela lain; terus melompat dari satu ke yang lain sebelum mereka tutup.
4. Tidak setiap pertunjukan sangat cocok
Alam Semesta membenci kekosongan, tetapi jangan merampas semua yang jatuh ke pangkuan Anda. Jika Anda tidak meninggalkan waktu dan ruang untuk proyek yang tepat, itu tidak akan muncul. (Saya tahu, itu konsep yang sangat “California Utara”, dan Anda tahu apa yang saya maksud karena California Utara memiliki merek yang sangat kuat.) Jadilah seperti California Utara; diketahui secara instan. Tidak ada waktu untuk apa pun kecuali kesan instan dan kuat.
5. Tanyalah diri Anda tanpa henti
Siapa dan apa, secara profesional, Anda? (Lewati jawaban metafisik untuk latihan ini.) Buat dan teruskan rencanakan rencana 12 bulan. Bersabarlah dan gigih. Nilai pekerjaan mana yang memajukan jalan Anda dan mana yang tidak.
Kerajinan ikon merek Anda.
6. Masalah gambar
Setelah Anda membangunnya, jaga reputasi Anda. Tentu saja saya akan mengatakan ini: Saya juga seorang fotografer. Tetapi presentasi penting: mulai dari desain dan pemilihan font hingga pemberat kertas dan judul PDF; dari asosiasi dengan kolega dan organisasi hingga pembaruan mingguan bergulir Anda di LinkedIn. Itu semua penting; bangun dengan perhatian dan perhatian. Di Facebook, saya milik halaman Change This fan but not The Soup. Tidak ada yang salah dengan The Soup, tetapi sinyal yang dikirimkannya tidak sesuai dengan merek saya sebagai penulis perjalanan yang bekerja di media baru dan sosial.
7a. Jangan selalu menggunakan setiap alat komunikasi yang tersedia
Pilih senjata Anda dengan bijaksana dan dorong masing-masing ke gagang. Kembangkan lingkaran luas di Facebook, LinkedIn, Twitter, dan outlet media sosial lainnya. Jika Anda tidak punya waktu untuk memelihara semuanya, pilih satu atau dua. Posting sering ke blog Anda sendiri; tetap perbarui situs web Anda dengan kliping, wawancara radio, dan penampilan yang akan datang. (Ya, ini mengandaikan Anda memulainya.) Bangun halaman penulis di Amazon; dapatkan teman dan kolega untuk mengomentari buku dan posting blog Anda. Beri mereka poin pembicaraan untuk tetap pada pesan - pesan Anda.
7b. Jangan abaikan metode berteknologi rendah
Cetak dan distribusikan ribuan kartu pos yang mempromosikan buku dan situs web Anda. Kenakan beberapa sepatu kulit pepatah dengan pergi dari pintu ke pintu - secara virtual atau harfiah. Cetak kartu nama dramatis yang akan disimpan klien untuk satu hari, bukan satu jam.
Kami ingat orang-orang yang mencintai apa yang mereka lakukan (dan saya mempekerjakan mereka)
8. Bersemangatlah dengan apa yang Anda lakukan
Orang-orang akan memperhatikan ketika Anda bersemangat, ketika ide-ide Anda hampir terjual sendiri. Berapa banyak orang yang Anda ajak bicara hari ini yang benar-benar menyukai apa yang mereka lakukan? Kami ingat orang-orang yang melakukannya (dan saya mempekerjakan mereka). Saya suka apa yang saya lakukan, dan saya lebih suka bekerja dengan orang yang berpikiran sama. Merupakan hak istimewa untuk mengatakan ini dan bersungguh-sungguh. Butuh sedikit keberuntungan - dan lebih banyak pekerjaan - untuk sampai ke tempat ini.
9. Pada akhirnya, Anda harus menghasilkan produk yang unggul
Branding dalam jumlah apa pun tidak akan membuat Anda kebal terhadap apa yang penting: Anda harus menjadi penulis yang luar biasa yang tahu cara meneliti, mengatur, dan mengomunikasikan pikiran Anda, memberikan nilai kepada editor dan pembaca Anda, memenuhi waktu tepat waktu dan menyenangkan untuk bekerja dengannya.
10. Gunakan Semua Sumber Daya Luar Biasa yang Anda Bisa
Berikut ini beberapa untuk Anda mulai:
a) TomPeters! - Merek Kamu
b) socialmediatoday, termasuk "Kerangka Kerja Untuk Branding Melalui Media Sosial"
c) Ubah Ini
d) Blog Seth Godin
e) SEO Traffic Spider
f) Sumber Daya Pemasaran HubSpot
Koneksi Komunitas
Untuk catatan lebih lanjut tentang cara menjadikannya sebagai penulis perjalanan, periksa 6 Tips untuk Memaksimalkan Kelompok Penulis, Potret Video dari Penulis Perjalanan, Apakah Freebies Melemahkan Kejujuran dalam Menulis Perjalanan ?, Bagaimana Konferensi Menulis Relevan dengan Penulis Perjalanan ?, dan Pentingnya Berhubungan dengan Penulisan Perjalanan melalui Sejarah.
