Perjalanan
Idenya adalah untuk meningkatkan kenaikan dolar pariwisata dengan melayani kelas atas. Tetapi bagaimana ini akan mempengaruhi budaya India?
Foto: wili_hybrid
Pemasaran. Saat ini, semua orang menemukan ceruk pasar mereka, tempat mereka di pasar kapitalis yang sangat buruk, branding mereka, jika Anda mau.
Dan ternyata, ini termasuk India "kelas atas" yang baru dan lebih baik.
Amitabh Kant, mantan sekretaris gabungan di kementerian pariwisata, baru saja merilis sebuah buku berjudul, Branding India - An Incredible Story.
Di dalamnya, ia merinci bagaimana kampanye “India Luar Biasa”, yang diciptakan pada tahun 2002, telah mendekati peningkatan pariwisata.
Lihat video kampanye:
Yang lebih penting (bagi sebagian orang), adalah bahwa sejak kampanye dimulai, pariwisata telah meningkat nilainya lebih dari volume - melonjak dari $ 2, 8 miliar menjadi $ 11, 5 miliar yang dihabiskan, sementara jumlah pengunjung hanya tumbuh dari sekitar 2, 3 juta menjadi sekitar 5, 6 juta.
Dalam artikel Standar Bisnis, Posisi India sebagai tujuan kelas atas, Kant mengatakan:
Berdasarkan strategi yang diteliti dengan baik, kami menyusun rencana pemasaran … kami jelas tentang penentuan posisi tujuan, di mana kami tidak melihat tujuan massal - kami sedang melihat India yang akan naik banding ke ujung atas dari pasar.
Ah ya, "ujung atas pasar" yang paling penting.
Positif Dan Negatif Dari Peningkatan Pariwisata
Ini mengingat bahwa lebih banyak turis berarti lebih banyak pekerjaan, seperti yang dicatat Kant dalam artikel tersebut. Pariwisata membanjiri uang ke suatu negara, seringkali membantu memperbaiki kondisi kesehatan dan infrastruktur, dan membuat teknologi lebih mudah diakses.
Pada saat yang sama, peningkatan pariwisata, terutama dari varietas kelas atas, berarti pengembangan monokultur konsumeris (bola salju Taj Mahal, ada yang?), Degradasi lingkungan dan pergolakan, dan membuat teknologi lebih mudah diakses (ya, ini bisa menjadi sesuatu yang buruk).
Jangan salah sangka. Saya pikir semua orang di India berhak mendapatkan air bersih, air yang mengalir dan kebutuhan dasar, dan mungkin jenis branding ini akan membantu mengatasi hal itu.
Tetapi bagi saya, India adalah tentang jalan-jalan yang sakral dan ilahi, penuh sesak, dan disentri. Itu tidak selalu cantik atau nyaman, tetapi bukankah itu bagian dari intinya?
Buddhisme Yang Terbaik
Agama juga digunakan untuk merangsang masuknya pariwisata ini. Seperti yang dicatat oleh India Reports, sebuah sorotan telah dinyalakan pada agama Buddha dan itu adalah kekuatan untuk membawa wisatawan ke negara itu.
Foto: wili_hybrid
Ziarah ke pohon Bodhi "mungkin memberi [India] lebih banyak pendapatan wisata (diperkirakan satu miliar dolar) daripada Taj Mahal" jika rencana mereka membangun hotel-hotel "berstandar internasional" dan lebih banyak penerbangan internasional langsung dari tempat-tempat seperti Jepang dan Cina (perhatikan AS tidak disebutkan) melewati.
Baiklah, jadi kita bisa senyaman seolah-olah kita mengunjungi Taj Mahal di Vegas. Fantastis.
